Реклама



Замовити роботу

Замовити роботу

Счетчики




Вітаємо вас на сторінках нашого сайту!

Сайт readbook.com.ua - це зібрання книг по темах: бухгалтерський облік, економіка, маркетинг, менеджмент, право, страхування, філософія та фінанси.

Сподіваємось, що ця література буде корисна, як для школярів, так і для студентів.

Усі книги викладені з метою ознайомлення.
Список всіх підручників >>> Маркетинг - конспект лекцій

Тема 7. Маркетингова комунікаційна політика

7.3. Паблік рілейшнз



ПР – це діяльність, спрямована на створення позитивного образу фірми в очах громадськості, доповнює рекламу і може бути дуже ефективною.
ПР складається:
Паблісіті – це різноманітні неоплачувані, некомерційні форми розповсюдження позитивної інформації про підприємство та його продукцію через засоби масової інформації чи безпосередньо зі сцени.
Основні засоби паблісіті:
• Встановлення і підтримання зв’язків із пресою може проводитись у формі:
- прес-конференцій та брифінгів, на яких обговорюють досягнення фірми, проблеми та перспективи;
- розсилання у ЗМІ прес-релізів (інформаційних повідомлень);
- написання статей про фірму, її товари, діяльність у справі охорони довкілля;
- організація інтерв’ю з керівництвом фірми в ЗМІ;
- публікації щорічних офіційних звітів про діяльність фірми.
• Участь представників фірми в роботі з’їздів, конференцій і семінарів професійних чи громадських організацій.
• Організація фірмою різноманітних заходів, що мають характер події (“День відчинених дверей” тощо).
• Товарна пропаганда – діяльність, спрямована на популяризацію певного виду товару, який з різних причин ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні властивості (без вказівок на конкретні товарні марки).
• Лобіювання – цілеспрямована діяльність фірми у справі впливу на органи державної влади для прийняття ними потрібних нормативних актів та створення сприятливих для неї умов функціонування.
Спонсорство – система взаємовигідних договірних відносин між спонсором і субсидованою стороною.
Приміром, спонсор зобов’язується надати субсидованій стороні грошові кошти або свої товари, послуги, сировину тощо. При тому спонсорувати можна конкретних осіб, організації чи проведення певних спортивних, мистецьких та інших акцій.
Зі свого боку, субсидована сторона зобов’язується сприяти досягненню маркетингових цілей спонсора. Наприклад. вона може взяти зобов’язання згадувати спонсора у всіх своїх публічних виступах, публікаціях у ЗМІ, пропагувати його фірмову назву, символіку тощо.
Розрізняють спонсорство:
- у сфері спорту;
- у сфері культури;
- у соціальній сфері.





© 2009 Читальня On-Line
Підручники розміщені на сайті для ознайомлення. Графічний матеріал, формули та текстова частина опубліковані частково.